(steb) Lustrini, passerelle e sogni a cui ispirarsi per evadere dalla routine. Nell’immaginario comune la moda rappresenta la ricerca del lusso e dell’effimero. Negli ultimi 10 anni però le cifre in perdita del settore hanno riportato con i piedi per terra sia i consumatori che gli stilisti. I numeri parlano chiaro, come riportato nel servizio realizzato per la rubrica Tg2 dossier, dal 2000 a oggi il fatturato è sceso da 70 a 56 miliardi, calo che ha comportato la perdita di 150mila posti di lavoro.

I motivi di questa picchiata vertiginosa sono diversi. In primo luogo la recessione, che ha colpito indiscriminatamente tutti i settori del mercato globale, rendendo sempre più vuote le tasche dei cittadini e limitando la possibilità di espansione delle aziende. Ma se da un lato le “colpe” sono esterne al settore, dall’altro c’è la difficoltà di mantenere in piedi il made in Italy, con l’aumento dei costi della manodopera del Belpaese. Sono infatti in molti a guardare con interesse i mercati asiatici, dove il costo del lavoro è notevolmente più basso, con un evidente peggioramento della qualità dei prodotti. In più ci sono le cifre astronomiche imposte dalle campagne pubblicitarie legate allo Star System internazionale.

Un fenomeno che invece si va imponendo è quello del “pronto-moda”, modelli che riprendono le tendenze del momento e in pochissime ore piazzano migliaia di capi nelle grandi catene sparse per il mondo come Mango, H&M e Zara. Da non sottovalutare anche la diffusione degli outlet, una realtà affermata negli Usa ormai da molti anni che continua a veder lievitare i propri guadagni.   

Nonostante le perdite però  nei primi mesi del 2010 l'aumento delle vendite ha aperto un piccolo spiraglio di ripresa. Ma per rilanciare del tutto il settore c’è ancora molta strada da fare. Un mercato che sta prendendo sempre più piede è quello dell’e-commerce, ovvero gli acquisti in internet, che per quanto riguarda l’Italia arrivano soprattutto dagli Stati Uniti. Soltanto nel 2009 il fatturato di questo tipo di acquisti in Italia è stato di 6 miliardi di euro. Un dato confermato dalla presenza in rete di quasi tutti gli stilisti. Nonostante la crisi, molti protagonisti del mondo della moda restano ottimisti sul futuro del made in Italy. Del resto quando si parla di stile, in ogni parte del mondo, si parla italiano.