Il Club Dirigenti Marketing ha istituito il Premio Agorà, volto a riconoscere e valutare la qualità della comunicazione pubblicitaria. Ecco le motivazioni alla base dell'assegnazione dei premi.

Luisa Polizzi Averna inizia la sua attività lavorativa nell'azienda di famiglia negli anni '80 occupandosi di un settore che già nel 1982 era strategicamente importante per il Gruppo. Erano gli anni in cui i tassi di crescita erano sostenuti e Averna investiva dodici miliardi in pubblicità, conquistando quote di mercato da leader. Luisa ha gestito anche il cambiamento del posizionamento strategico della marca passando da una campagna "La tua casa, il tuo mondo, il tuo amaro" che interpretava il concetto di prodotto vicino ad una sfera di consumo blindata fra le mura domestiche, ad una campagna, ancora valida, "Il gusto pieno della vita" che riesce a permanere valido interprete dello stereotipo del piacere, senza perdere l'appoggio sui valori dell'archetipo.

Negli anni seguì un'intensa fase di ricerca di nuovi prodotti e settori merceologici che portò ad acquisire prima Villa Frattina, produttrice di spumanti e grappe di qualità. Poi fu la volta della Pernigotti, leader nazionale nel settore dei preparati per gelati di qualità e di cioccolato e uova di pasqua. Infine si giunse all'acquisizione della Casoni, produttrice di liquori che divenne anche partner di confezionamento di alcuni prodotti del Gruppo Averna.

E' attraverso questa diversificazione frutto di analisi e ricerche, oltre che di investimenti considerevoli, che Averna ha fronteggiato sia la sopraggiunta crisi che la sempre più incalzante concorrenza nazionale e internazionale.

L'impegno è stato espresso sempre nella ricerca della massima qualità, rafforzando le offerte in Italia e all'estero e privilegiando le aree del servizio e delle customer satisfaction veri e propri punti di riferimento per la filosofia del Gruppo e della Famiglia. L'attività di comunicazione pubblicitaria è cambiata notevolmente negli ultimi anni, sia nella scelta dei mezzi che dei linguaggi ora allineati ai diversi target di riferimento. Oggi dopo 140 anni di attività dell'azienda e dopo oltre trent'anni di gestione strategica in chiave di marketing, l'immagine aziendale gestita da Luisa Averna ha una sua chiara identità coerente e di prestigio nel mondo.