Il Club Dirigenti Marketing ha istituito il Premio Agorà, volto a riconoscere e valutare la qualità della comunicazione pubblicitaria. Ecco le motivazioni alla base dell'assegnazione dei premi.

 

Manfredi Barbera è a capo dell'attuale "Manfredi Barbera e Figli S.p.A.". E' la continuazione di una tradizione di famiglia che già dal 1894 si fa apprezzare per l'ottima qualità degli oli prodotti nella tenuta si S.Lorenzo Colli

a Palermo, siamo infatti alla quarta generazione in cui vengono trasferiti tutti i valori dell'azienda e della famiglia. In origine Barbera aveva già realizzato un sodalizio con i Florio con i quali avviava un'intensa attività di export verso i grandi mercati esteri.

Negli anni Ottanta si passa ad una più accurata attività commerciale in Sicilia e in Italia, con le confezioni in vetro. In particolare Manfredi Barbera punta strategicamente sulla qualità, sul biologico, sul D.O.P. e sull'ampliamento della gamma degli olii definiti e mirato a specifici target di riferimento. Nel 2009 nonostante la crisi e la crescente concorrenza l'azienda ha incrementato il suo fatturato sia in Italia che all'Estero. E'invece in completamento l'impianto in Cile e l'istituzione di un Museo degli Ulivi siciliani, in collaborazione con il dipartimento di colture arboree dell'università degli studi di Palermo e la creazione, sulla sede di Custonaci di una guest house, dove ospitare operatori internazionali e realizzare stage di cucina siciliana.

 

Quest'anno l'olio "Selezione Speciale Barbera" si è aggiudicato il prestigioso Ercole Oleario, concorso nazionale alla sua XVIII edizione. Ad oggi l'olio Barbera ha una buona distribuzione in varie regioni d'Italia sui canali della g.d.o. (con gruppi quali Auchan, Auto grill, Metro e Coop) e all'Horeca.

Il suo posizionamento di prezzo è medio con un buon vantaggio competitivo nei confronti della diretta concorrenza. La comunicazione pubblicitaria è stata limitata alle testate di categoria e al merchandising. Da anni permane la comunicazione negli aeroporti con impianti speciali e indicativi i valori storici della casa, come la tradizione, la qualità ed il design.